核心功能
Google Analytics 4 用事件模型统计网站与 App 的用户行为：网页端贴 gtag.js 的 Google 代码或用 GTM 部署，App 端走 Firebase SDK。报告分标准报告与探索分析，可导出原始事件到 BigQuery。
功能亮点
一段跟踪代码
把 gtag.js 片段贴到每个页面 <head> 起始处即可采集
跨端事件模型
网页与 App 共用同一套事件参数结构，可在同一媒体资源合并看
原始事件导出
免费的标准媒体资源也能把原始事件导到 BigQuery 用 SQL 查
同意模式
Consent Mode 按用户同意状态调整代码行为，满足隐私合规
适用场景
• 统计网站访问量与流量来源渠道
• 追踪注册、下单等关键事件转化
• 衡量广告投放的落地页效果
• 用探索分析做漏斗与路径分析
• 导出 BigQuery 做自定义留存分析
安装配置
javascript
Google Analytics 是托管服务，只需在站点上部署 Google 代码：
1. 打开 https://analytics.google.com/ 注册账号，按官方 Get started 指引依次创建「账号 → 媒体资源 → 数据流」，网站选 Web 数据流
2. 在数据流详情里复制衡量 ID（G- 开头）
3. 把下面的 Google 代码贴到每个要统计页面的 <head> 起始位置，把 TAG_ID 换成你的衡量 ID：
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script>
4. 官方说明：不熟悉 JavaScript 时建议改用 Google Tag Manager 部署，而不是手写 gtag.js
5. App 端使用 Firebase SDK；服务端与离线交互使用 Measurement Protocol
6. 部署后在 https://tagassistant.google.com/ 里 Add domain 连接站点，确认代码已被识别并触发使用方法
bash
上报自定义事件（gtag.js）：
gtag('event', 'login', {
method: 'Google'
});
调用 config 时会自动发一次 page_view，如需自己控制可以关掉：
gtag('config', 'TAG_ID', { send_page_view: false });
验证是否在上报：
用 Chrome 打开站点 → DevTools → Network 标签 → 刷新页面 → 过滤 googletagmanager.com 确认代码加载，再过滤 google-analytics.com 或 analytics.google.com 确认命中；也可以用 Tag Assistant 连接域名逐条调试
看数据：
「报告」看获取、互动、获利、留存等聚合视图；「探索」自己拖维度和指标做漏斗、路径、细分；需要更细粒度时把事件导到 BigQuery 用 SQL 查。
优点
- 标准媒体资源完全免费，没有事件量起步付费门槛
- 同一段 gtag.js 可同时服务 Analytics、Google Ads、Floodlight 等产品，不用分别埋点
- 网页和 App 共用事件-参数模型，可以在一个媒体资源里合并看跨端行为
- 免费档也能把原始事件导出到 BigQuery，界面查不动时可以直接写 SQL
- 与 Google Ads、Search Console、Looker Studio 原生打通，投放和 SEO 数据能对上
缺点
- 标准媒体资源用户级数据最长只保留 14 个月，26 / 38 / 50 个月的选项仅 360 版可用
- 探索分析单次查询事件数超过 1000 万会抽样，360 版才能提到 10 亿级
- 高基数维度的取值会被折叠进 (other) 行，页面路径或自定义维度过多时看不全明细
- GA4 的事件模型与旧版 Universal Analytics 完全不同，报告结构和使用习惯都要重学
- 报告界面 analytics.google.com 在中国大陆无法直接访问，团队需自备网络条件